TIs:
Tiefen-/Experteninterviews
Im persönlichen Einzelgespräch in aller Ruhe in die Tiefe gehen
TIs – Was ist das? Wie läuft das ab?
Bei TIs werden ausgewählte Vertreter*innen der Zielgruppe im Einzelgespräch ca. 60-90 Minuten lang persönlich befragt. Dies kann persönlich im Studio, am Point of Sale, in der Praxis oder auch virtuell via Video-Call erfolgen. Die Moderation interviewt die ausgewählten Personen auf Basis eines zuvor konzipierten Interview-Leitfadens gemäß des Studienziels. Der Vorteil von Tiefeninterviews ist, dass sich die Moderation voll und ganz auf die Befragung des Gegenübers konzentrieren und das Gespräch in aller Ruhe in die Tiefe führen kann. Durch die geschützte Gesprächsatmosphäre können sensible oder komplexe Erfahrungen sowie Tabuthemen besser angesprochen und eruiert werden. Dieses Verfahren zählt zu den qualitativen Erhebungsmethoden.
anwema entwickelt gemeinsam mit Ihnen den Interview-Leitfaden, rekrutiert die Teilnehmenden, organisiert die Interviewtermine und führt sie durch. Im Fall von virtuellen Video-Calls können Sie als stille*r Beobachter*in per Beobachterlink alles verfolgen und per Chat Rückfragen ins Interview einfließen lassen. Im Anschluss an die Interviews erfolgt die Auswertung, Analyse und Ergebnispräsentation durch anwema.
TIs – Einsatzgebiete
- Expertengespräche
- Tabuthemen
- Website-/ Produkttests
- Qualitätsmanagement
TIs Vorteile
- Im Einzelinterview ausgewählten Vertreter*innen der Zielgruppe richtig auf den Zahn fühlen und gemeinsam ins Detail gehen
- Persönliche Meinungen oder Erlebnisse im Detail erörtern und dabei auch unangenehmen Themen nicht aus dem Weg gehen
- Tiefgehende Erkenntnisse über Einzelmeinungen und ein genaueres Verständnis über komplexe Haltungen oder Zusammenhänge gewinnen
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