aktuelles
Team

Berufseinstieg bei anwema

Am 16. Mai 2023 startete Mandy Strick als Junior Marktforscherin bei anwema. Im Anschluß ihres Wirtschaftspsychologiestudiums mit Schwerpunkt Markt- und Finanzpsychologie sowie Marketing absolvierte sie

Weiterlesen »
17. Mai 2023
HCM-Titelbseite 03-2023
PR

CX fürs Healthcare Marketing

Die Märzausgabe 2023 der Healthcare Marketing widmet sich dem Thema Marktforschung, die Redaktion lud zum Interview. Die Kernfragen der Redaktion, die Natascha Przegendza stellte: Welche

Weiterlesen »
20. März 2023

Impressum & Datenschutz

© anwema 2023 - Webdesign & Support by Imagine Bluebird

MROCs:

Market Research Online Communties

Gemeinsam tiefgehende, lebensnahe und authentische Insights generieren. 

MROCs - Was ist das? Wie läuft das?

MRCOs sind geschlossene, onlinebasierte Research Communities, also Internet-Plattformen. Zuvor rekrutierte Proband*innen werden eingeladen, um hier individuell oder gemeinsam Aufgaben zu bestimmten Studienthemen zu bearbeiten. Narrative Schilderung von Erfahrungen oder Erlebnissen, die Erstellung von Collagen, gemeinsame Diskussionen, die Aufzeichnung von Websitebesuchen oder Co-Creation… – den Aufgabenstellungen sind kaum Grenzen gesetzt. Alle können bequem via Internet teilnehmen, wann und von wo aus sie wollen. Die Laufzeit einer MROC kann 3 Tage, 3 Monate oder auch länger dauern, je nach Studienziel.

anwema entwickelt gemeinsam mit Ihnen das MROC-Konzept, setzt technisch alles auf, moderiert die Community, führt durch die Themen und stellt Rückfragen – auch solche, die auf Kundenseite aufkommen. Denn Sie als Kundin oder Kunde sind als stille Beobachter*in stets live mit dabei.

MROCs – Einsatzgebiete

  • Konzepttests
  • Werbewirkungsstudien
  • Kundenforen
  • Zielgruppenforschung
  • Medienforschung
  • Co-Creation

MROCs – Vorteile

  • In online basierten Market Research Communities („MROCs“) und Online-Studios eruieren wir im Rahmen qualitativer Studien tiefgehend die Meinungen und Handlungsmotive Ihrer Zielgruppe. Sie sind als Beobachter*in stets live mit dabei! Auch bei klassischen Experteninterviews, Produkttests oder Gruppendiskussionen sorgen wir für vollen Einblick und inspirierende, neue Erkenntnisse
  • In online basierten Market Research Communities („MROCs“) und Online-Studios eruieren wir im Rahmen qualitativer Studien tiefgehend die Meinungen und Handlungsmotive Ihrer Zielgruppe. Sie sind als Beobachter*in stets live mit dabei! Auch bei klassischen Experteninterviews, Produkttests oder Gruppendiskussionen sorgen wir für vollen Einblick und inspirierende, neue Erkenntnisse
  • Kundenforen

GDs:

Gruppendiskussionen

In Echtzeit zusammen diskutieren und spontan die diversen Standpunkte eruieren

GDs - Was ist das? Wie läuft das?

Bei einer GD wird eine kleine Gruppe ausgewählter Proband*innen im Kontext eines bestimmten Themas für ca. 1,5-2 Stunden zur gemeinsamen Diskussion eingeladen. Die Rekrutierung erfolgt im Vorfeld durch kurze Vorbefragungen. GDs lassen sich sowohl in einem Studio (F2F) als auch online in einer virtuellen Konferenz umsetzen und finden in der Regel live statt. Um die Ergebnistiefe zu erweitern, werden für ein Thema i.d.R. zwei bis vier GDs mit verschiedenen „Typen“ Ihrer Zielgruppe durchgeführt. GDs zählen zu den klassischen qualitativen Erhebungsmethoden.

anwema entwickelt gemeinsam mit Ihnen den GD Leitfaden, rekrutiert die Teilnehmenden, bucht die Studios (online oder in den Städten ihrer Wahl) und moderiert die GDs. Sie verfolgen die Diskussion als stille*r Beobachter*in per Beobachterlink oder im Studio vor Ort hinter einer großen, verspiegelten Beobachterwand im Raum nebenan

GDs – Einsatzgebiete

  • Produkttests
  • Werbemitteltests
  • Marken-Assoziationen
  • Eruierung von Handlungs- und Entscheidungsmustern

GDs – Vorteile

  • Gute Rekrutierbarkeit der Zielgruppe vorausgesetzt, sind GDs sehr unkompliziert und vielfach bewährt. Ihr größter Vorteil liegt in der Gruppendynamik und impulsiven, spontanen Wortbeiträgen, sofern dies für das Studienziel angestrebt wird.
  • Erlebbarkeit von Haptik und Gerüchen bei Produkttests
  • Der hohe, involvierender und unmittelbare Erlebnisfaktor für die beobachtenden Kund*innen bringt ein neues, tiefergehendes Verständnis für die Zielgruppe